China Kuasai Bisnis Piala Dunia FIFA 2022

China menguasai bisnis Piala Dunia FIFA 2022. (foto: Ngopibareng.id)

JAKARTA, (Mas Reko.com) – China mungkin tidak akan mengirim Timnasnya ke Qatar. Tetapi bisnis China akan mendapat tagihan tertinggi sebagai sponsor di Piala Dunia 2022.

Merek-merek China adalah sponsor terbesar turnamen ini — bahkan mengalahkan daftar perusahaan Amerika yang mencakup nama-nama ikonik seperti Coca-Cola, McDonald’s, dan Budweiser.

Arikel lain : Bek Arab Saudi Alami Cedera Patah Tulang Wajah

Salah satu situs timur tengah, Al Jazeera, menurunkan artikel yang mengamati bisnis China, di Piala Dunia FIFA 2022, (23/11).

Sponsor China Tertinggi

Sponsor China telah mengumpulkan $1,395 miliar untuk kompetisi, yang berlangsung 20 November hingga 18 Desember, melampaui $1,1 miliar yang dikeluarkan oleh perusahaan AS, menurut GlobalData, perusahaan analisis dan konsultasi data yang berbasis di London.

Dipecah setiap tahun, sponsor China bernilai $207 juta per tahun, dibandingkan dengan kesepakatan Qatar dan AS masing-masing senilai $134 juta dan $129 juta, menurut data.

Dominasi perusahaan China dalam persaingan mencerminkan aspirasi merek-mereknya untuk memperluas pengakuan mereka di luar negeri ke tingkat yang sesuai dengan ukuran dan jangkauan mereka yang terus berkembang.

Munculnya sponsor China juga sejalan dengan impian Presiden Xi Jinping untuk mengubah China, yang membuat satu-satunya penampilan Piala Dunia pada tahun 2002, menjadi pusat kekuatan sepak bola melalui rencana dan target yang ambisius, seperti meningkatkan jumlah sekolah dengan lapangan sepak bola 10 kali lipat pada tahun 2025.

Artikel lain : Gempa Cianjur, Korban Meningggal 268 jiwa

Sementara empat sponsor China untuk turnamen 2022 — Wanda Group, Vivo, Mengniu Dairy, dan Hisense — memiliki profil yang relatif rendah di luar negara asalnya, mereka adalah perusahaan besar dengan pendapatan miliaran dolar dan ribuan karyawan.

Produsen Susu Terbesar

Wanda Group, konglomerat industri yang didirikan pada tahun 1988, dan Mengniu, salah satu produsen susu terbesar di China, masing-masing telah masuk daftar Fortune 500 beberapa kali.

“Piala Dunia bekerja untuk perusahaan China baik di luar tetapi juga di dalam China karena sepak bola memiliki banyak pengikut di China,” kata Martin Roll, pakar branding dan konsultan yang berbasis di Singapura, kepada Al Jazeera.

Ini menandakan dengan kuat bahwa merek-merek Tiongkok ini bermain dalam skala global, dan menampilkannya kepada khalayak Tiongkok memainkan peran penting. Menjadi sponsor dan mitra pemasaran Piala Dunia hanya untuk beberapa merek terpilih yang mampu membelinya, jadi menjadi bagian darinya, merupakan kesaksian aspirasi merek China.”

Artikel lain : Warga Cugenang Meratapi Sanak Saudara Yang Hilang

Perusahaan China berharap asosiasi dengan permainan yang indah dapat membantu mereka menghilangkan persepsi negatif tentang label “buatan China”, kata Paul Temporal, pakar branding di Saïd Business School Universitas Oxford.

“Sponsor olahraga memungkinkan merek China terhubung dengan audiens global yang berbagi kecintaan universal terhadap pengalaman olahraga dalam suasana emosional. Sepak bola melintasi semua batas budaya dan memberikan jangkauan global yang sangat besar,” kata Temporal kepada Al Jazeera.

“Merek China telah belajar dari rekanan barat bahwa, meskipun mahal untuk mendapatkan akses ke acara terbaik dunia, sponsorship olahraga memang memberikan hasil jangka panjang baik bagi pemilik merek maupun negara. Merek yang mengglobal adalah duta merek untuk China dan jika berhasil dalam hal pangsa pasar global, dapat memberikan efek positif pada citra merek nasional.”

7 Mitra Resmi FIFA

Sponsor China terbesar di Qatar sejauh ini adalah Wanda Group, salah satu dari tujuh Mitra resmi FIFA — tingkat sponsor tertinggi — bersama Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Qatar Airways, QatarEnergy, dan Visa.

Artikel lain ; Banjir Landa Malang, 8 Kecamatan Terendam

Konglomerat yang berbasis di Beijing, yang memiliki investasi di bidang real estat, hiburan, media, manufaktur, dan jasa keuangan, telah berkomitmen $850 juta sebagai bagian dari kesepakatan 15 tahun yang mencakup semua acara Piala Dunia hingga tahun 2030, menurut GlobalData.

Ini menandakan dengan kuat bahwa merek-merek Tiongkok ini bermain dalam skala global, dan menampilkannya kepada khalayak Tiongkok memainkan peran penting. Menjadi sponsor dan mitra pemasaran Piala Dunia hanya untuk beberapa merek terpilih yang mampu membelinya, jadi menjadi bagian darinya, merupakan kesaksian aspirasi merek China.”

Perusahaan China berharap asosiasi dengan permainan yang indah dapat membantu mereka menghilangkan persepsi negatif tentang label “buatan China”, kata Paul Temporal, pakar branding di Saïd Business School Universitas Oxford.

“Sponsor olahraga memungkinkan merek China terhubung dengan audiens global yang berbagi kecintaan universal terhadap pengalaman olahraga dalam suasana emosional. Sepak bola melintasi semua batas budaya dan memberikan jangkauan global yang sangat besar,” kata Temporal kepada Al Jazeera.

Artikel lain : Ticketmaster Minta Maaf ke Artis Taylor Swift

“Merek China telah belajar dari rekanan barat bahwa, meskipun mahal untuk mendapatkan akses ke acara terbaik dunia, sponsorship olahraga memang memberikan hasil jangka panjang baik bagi pemilik merek maupun negara. Merek yang mengglobal adalah duta merek untuk China dan jika berhasil dalam hal pangsa pasar global, dapat memberikan efek positif pada citra merek nasional

Sponsor China terbesar di Qatar sejauh ini adalah Wanda Group, salah satu dari tujuh Mitra resmi FIFA — tingkat sponsor tertinggi — bersama Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Qatar Airways, QatarEnergy, dan Visa.

Konglomerat yang berbasis di Beijing, yang memiliki investasi di bidang real estat, hiburan, media, manufaktur, dan jasa keuangan, telah berkomitmen $850 juta sebagai bagian dari kesepakatan 15 tahun yang mencakup semua acara Piala Dunia hingga tahun 2030, menurut GlobalData. ***
——-
Sumber : Al Jazeera